Événement Influence Lancôme : Masterclass Immersive #MESSWITHLANCOME
Sandra Marchand
Quand Lancôme casse les codes du maquillage à travers une expérience influence exclusive
Dans le cadre de la campagne internationale #MESSWITHLANCOME, la maison Lancôme a imaginé une expérience hors des sentiers battus, pensée comme un manifeste créatif à destination des influenceurs beauté. Un événement où chaque détail a été conçu pour encourager l'expression de soi, l'audace et la créativité.
En collaboration avec Table Festive et l'agence influence WOO, la marque a convié un cercle restreint de créateurs de contenu à une masterclass immersive au cœur d'un lieu aussi esthétique qu'inspirant : la verrerie rose.
L'Objectif : Créer un Événement Expérientiel et Différenciant
Pour Lancôme, l'enjeu était clair : aller au-delà du format classique de la masterclass beauté. Il ne s'agissait pas seulement de présenter des produits ou des techniques, mais de transmettre une vision, un état d'esprit.
Avec la campagne #MESSWITHLANCOME, la marque invite à casser les règles établies du maquillage, à expérimenter, mélanger, détourner, s'amuser.
Objectifs de l'événement influence :
- Renforcer le lien émotionnel entre la marque et les influenceurs
- Encourager la création de contenus authentiques et créatifs
- Faire vivre physiquement l'ADN audacieux de la campagne
- Générer des retombées organiques sur les réseaux sociaux
Un format intimiste, immersif et ultra scénographié, pensé pour marquer les esprits et créer un souvenir fort.
Une Collaboration Stratégique Table Festive × WOO
Pour donner vie à cette vision, Lancôme s'est entourée de deux partenaires complémentaires.
L'Agence WOO : Stratégie d'Influence
Spécialisée dans les stratégies d'influence, WOO a orchestré la sélection des profils invités et la dynamique globale de l'événement. Le choix s'est porté sur un petit groupe d'influenceurs, afin de préserver l'exclusivité de l'expérience.
Cette approche ciblée permet :
- Une meilleure appropriation du message de marque
- Des contenus plus qualitatifs
- Une vraie liberté créative laissée aux créateurs
Table Festive : Scénographie & Expérience Sensorielle
De son côté, Table Festive a joué un rôle central dans la conception globale de l'expérience. Bien plus qu'un simple prestataire événementiel, Table Festive a imaginé une scénographie cohérente, fluide et inspirante, où chaque espace racontait une partie de l'histoire #MESSWITHLANCOME.
L'objectif : Créer un événement Instagrammable, immersif et chaleureux, où les influenceurs se sentent libres d'explorer, de créer et de partager.
Un Espace Food Sucré-Salé : Moment de Partage
Parce qu'un événement influence réussi passe aussi par le confort et le plaisir des invités, Table Festive a imaginé un espace food sucré-salé à la fois gourmand et esthétique.
Loin d'un simple catering, cet espace devenait un véritable lieu de pause, d'échanges et de convivialité. Les mets, soigneusement sélectionnés, jouaient eux aussi avec les codes visuels de l'événement, mêlant couleurs, textures et présentations soignées.
À proximité, un espace boisson mettait à l'honneur Yoleau, une boisson élégante et rafraîchissante, parfaitement en phase avec l'univers premium et lifestyle de Lancôme.
L'Espace #MESSWITHLANCOME : Le Cœur Créatif
Véritable point central de l'événement, l'espace #MESSWITHLANCOME incarnait à lui seul le message de la campagne. Ici, tout invitait à expérimenter.
Un large choix de produits maquillage Lancôme était mis à disposition des influenceurs, leur permettant de tester, mélanger et détourner les usages traditionnels. Aucune règle stricte, aucune contrainte : seulement la liberté de créer.
Pour renforcer l'aspect visuel et immersif, Table Festive a imaginé une scénographie forte :
- Un mur d'affiches et de posters mettant en scène les égéries iconiques de Lancôme
- Une table messy avec du maquillage à disposition, clin d'œil à l'expérimentation
- Une ambiance volontairement décalée, pensée pour la photo et la vidéo
- Un branding fort et décalé
Cet espace était conçu comme un décor à part entière, parfaitement adapté aux codes d'Instagram et de TikTok.
Des Goodies Personnalisés pour Prolonger l'Expérience
Dans tout événement influence, les goodies jouent un rôle clé : ils permettent de prolonger l'expérience bien au-delà du jour J.
Les influenceurs ont reçu une sélection de goodies roses entièrement personnalisés aux couleurs de Lancôme :
Des objets à la fois utiles, esthétiques et parfaitement alignés avec l'univers de la marque, pensés pour être partagés naturellement sur les réseaux sociaux.
Une Borne Photo Personnalisée
Pour encourager la création de contenus et offrir un souvenir immédiat aux invités, une borne photo personnalisée Lancôme était installée au cœur de l'événement.
Avec son habillage sur-mesure et son identité visuelle forte, elle permettait aux influenceurs de repartir avec des photos brandées, prêtes à être publiées.
Un outil simple mais redoutablement efficace pour amplifier la visibilité de la campagne #MESSWITHLANCOME.
Vous Organisez une Masterclass Influence ?
Table Festive crée des expériences immersives qui transforment vos événements beauté en moments mémorables. Scénographie créative, organisation fluide et création d'émotion.
Parlez-nous de votre projetUn Événement Pensé pour l'Humain Avant Tout
Si cet événement influence était évidemment pensé pour générer des contenus, il a surtout été conçu pour créer une vraie connexion humaine.
La taille réduite du groupe, la liberté laissée aux invités et la qualité de l'accueil ont favorisé des échanges sincères, loin des formats standardisés.
C'est cette approche, à la fois stratégique et sensible, qui fait toute la différence. En misant sur l'émotion, la créativité et l'expérience, Lancôme, Table Festive et WOO ont réussi à créer un événement qui résonne durablement.
Un Événement Influence à Forte Valeur Ajoutée
Avec cette masterclass immersive, Lancôme signe un événement influence exemplaire, parfaitement aligné avec les attentes actuelles des influenceurs et de leurs communautés.
Grâce à la collaboration entre Table Festive, experte en scénographie et expérience événementielle, et WOO, spécialiste de l'influence, la marque a su transformer un simple rendez-vous en une expérience mémorable.
Un événement qui prouve que, lorsqu'il est bien pensé, l'événement influence devient un véritable levier de storytelling, d'engagement et de désir de marque.